汪小菲夫妇带两个孩子逛动物园，11岁小玥儿长发披肩背影神似大S

北京市文化和旅游局制定(zhìdìng)的(de)《北京市推动演艺(yǎnyì)高质量(gāozhìliàng)发展支持(zhīchí)办法》，出台至今已满两个月。与此同时，今夏的北京正迎来前所未有的演唱会热潮——从国家体育场鸟巢到工人体育场，从中华世纪坛到古北水镇，音乐与文旅的深度融合，正奏响“以文塑旅、以旅兴城”的新乐章。

歌迷们不仅为观看演唱会(yǎnchànghuì)而“跨城(kuàchéng)追爱”，更会因任贤齐、五月天等艺人的特色人偶空降京城地标而专程打卡。演唱会与文旅结合产生的联动效应犹如一场(yīchǎng)精妙的化学反应，以前所未有的深度(shēndù)和广度，持续激发市场活力。

去年举办的(de)五月天鸟巢演唱会

鸟巢外等候入场的观演(guānyǎn)人群

演唱会未开形象公仔先行(xiānxíng)

7月，歌手任贤齐和五月天乐团将先后在北京举办演唱会(yǎnchànghuì)。演唱会尚未(shàngwèi)开票之际，他们的形象公仔已悄然“空降”北海公园、朝阳(zhāoyáng)公园等北京地标。这种(zhèzhǒng)创新的预热方式，不仅激活了线下打卡热潮，更将演唱会与城市文化符号深度绑定。

歌迷(gēmí)们对歌手此类的活动表现出了极高的热情，他们积极参与打卡，并在小红书等平台上分享(fēnxiǎng)打卡攻略(gōnglüè)和照片。这些打卡攻略不仅为其他歌迷提供了参考，还引领(yǐnlǐng)了一种新的旅游潮流。一位小红书博主说：“我希望通过我的分享，让更多人了解到这些有趣的打卡点，也希望能为大家(dàjiā)的旅行增添一些乐趣。”歌迷们的积极参与和分享，让演唱会与文旅的融合(rónghé)更加深入人心。

演出市场资深从业者孟伦接受北京青年报记者采访时表示(biǎoshì)，演唱会与(yǔ)当地文旅(wénlǚ)结合，得到双赢的(de)效果，可以说是“百利无一害”的一种尝试。“之前的模式都比较传统，比如艺人开新闻通气会，或者通过社交(shèjiāo)平台(píngtái)来广而告之自己的演出信息，主办方在各类媒体上(shàng)投放广告等，形式传统且单一，缺乏互动性，如今结合文旅的这种做法，弥补了传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、五月天北京演唱会为例，演出尚未开启，歌手的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引歌迷和市民驻足打卡，孟伦认为(rènwéi)，这种预热方式既优化了传统宣传效果，又(yòu)激活了文旅市场。

“相比之前传统的模式，这种营销升级为多阶段传播：形象公仔从运输、安装(ānzhuāng)就开始引人关注，在社交网络(wǎngluò)传播，到所有(suǒyǒu)的人偶、装置落成以后，吸引歌迷去(qù)打卡、拍照留念(liúniàn)，还有歌迷组织合唱音乐会，甚至艺人也亲自参与。”孟伦透露，五月天成员和任贤齐就有可能会现身北京地标打卡活动。

“所以就(jiù)变成了一个全方位、长周期、强互动的宣传矩阵，是(shì)引流的高效方式。对于景区而言，既能(néng)集聚客流又能拉动消费，成效显著。”孟伦说。

“演艺+”持续激发文旅市场(shìchǎng)活力

越来越多的(de)观众为了一场(yīchǎng)心仪的演出，不惜奔赴一座陌生的城市。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿、林忆莲(línyìlián)、张杰、凤凰传奇等众多知名歌手（组合(zǔhé)）相继在北京(běijīng)的鸟巢、工体等大型场馆开唱，一场场精彩绝伦的演出吸引了超过(chāoguò)110万人次的观众前来观演。如此庞大的观演人群，也带动了场馆周边消费同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)超过30%。2025年一季度北京营业性演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地表明，演唱会与文旅的深度融合已经成为(chéngwéi)拉动跨城消费、激活文旅市场的新引擎。

“演唱会经济”的(de)乘数效应(xiàoyìng)在“五一”假期尤为显著。昌平区(chāngpíngqū)推出“一张票根玩转昌平”活动，深度联动区域内文旅、餐饮(cānyǐn)、酒店(jiǔdiàn)等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入6593.05万元；延庆世园公园的超级草莓音乐节首日吸引3万游客，带动周边酒店入住率100%，三天衍生消费达6000万元。

策划过多场大型(dàxíng)演出(yǎnchū)的资深音乐总监(zǒngjiān)樱桃在接受北青报记者采访时表示，对于这种现象，业内有“1∶4.8”的说法(shuōfǎ)，即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元（也有说法，认为带动比为1：6.85）。因此，演唱会也被称为“流动的GDP”。

“酒店、商圈等与演出(yǎnchū)主办方的协同创新，正在重塑观演体验(tǐyàn)。配套服务的不断完善，让观众在享受音乐盛宴的同时，也能充分体验当地的文旅魅力，实现了消费(xiāofèi)的有效转化。”樱桃说。

以国家体育场(tǐyùchǎng)（鸟巢(niǎocháo)）为例，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历史新高，贡献全市超六成的(de)(de)演唱会观众数量和票房收入。带动奥林匹克公园商圈整体发展，成为首都“夜经济”的闪亮支点。

今年3月下旬起，鸟巢打造“鸟巢星光演出季”，为北京演艺市场带来更丰富的(de)声音，预计(yùjì)今年全年将举办大型演出50余场。其依托奥运遗产构建的“赛演经济生态”也大有可(kě)为——以演唱会(yǎnchànghuì)引流至(zhì)周边商业体（如奥园city街、玲珑塔商圈），通过“奥运文化+京味消费”延长停留时间，形成“观演—打卡—购物—餐饮”链条。北京部分酒店也借机推出活动，会员可通过积分兑换张惠妹、张杰等(děng)演唱会VIP包厢权益。90后(hòu)小伙儿陆华因此收获意外惊喜，“本来只是订个房，结果(jiéguǒ)得到了张杰演唱会的VIP包厢票！这波操作简直像(xiàng)中了彩票！”

来自广州的观众小黎在北京观看完凤凰传奇的演唱会(yǎnchànghuì)后，原本计划当天返回，但因为酒店和景区的优惠政策，他(tā)决定(juédìng)多待两天，游览了故宫和长城。他感慨地说：“这样的优惠政策太贴心了，让我有机会更深入地了解北京这座城市，也让我的旅行更加充实(chōngshí)。”

让演唱会成为一次(yīcì)文化体验之旅

演唱会与文旅能够顺利结合，离不开具有(jùyǒu)一定经济实力(shílì)的文旅消费者。

很多老牌歌手开演唱会具有天然的优势，因为(yīnwèi)“情怀”与“经典”永不过时，有着强大消费能力的中青年歌迷因此而聚集，通过音乐触发情感共振。例如，林忆莲《回响Resonance》巡演以《至少(zhìshǎo)还有你》《伤痕》等经典曲目，唤醒“80后”“90后”的青春记忆；孙燕姿《就在(zài)日落以后(yǐhòu)》演唱会则以“青春不散场(sànchǎng)”为主题(zhǔtí)，吸引大量跨城歌迷。这种(zhèzhǒng)代际共鸣(gòngmíng)在刀郎南昌演唱会上同样显著——60后、70后在《冲动的惩罚》中重温岁月，00后通过《罗刹海市》的戏曲元素感知传统魅力。

这些歌手(gēshǒu)的(de)歌曲承载着一代人的青春回忆，通过集体回忆引发了强烈的情感共鸣。当音乐爱好者们沉浸在(zài)熟悉的旋律中，回忆起那些美好的过往时，也更容易被转化为文旅(wénlǚ)消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生(xiānshēng)在接受北青报记者采访时表示：“听到这些老歌，仿佛回到了学生时代。为了这场演唱会，我专门请了假来北京，除了看演出，我还打算(dǎsuàn)在北京多待几天，好好逛逛这座城市(chéngshì)。”这种情感上的连接，让演唱会不仅仅(bùjǐnjǐn)是一场音乐表演，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实的基础。

资深文旅(wénlǚ)项目产业策划师刘拓接受北青报记者采访时分析(fēnxī)，演唱会与文旅的融合，为观众提供了更加丰富的旅游体验，将音乐与旅游资源(zīyuán)有机结合在一起。观众不再仅仅是为了看一场演出(yǎnchū)而来到一座城市，他们可以(kěyǐ)在观看演出的同时，游览当地的景点，品尝(pǐncháng)当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是走马观花(zǒumǎguānhuā)地看看景点，现在因为演唱会，大家有了更多的时间去(qù)深入了解这座城市，感觉旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造了一种全新的旅游玩法(wánfǎ)，让观众在享受音乐的同时，也能收获一段难忘的旅行记忆。”

今年4月29日，北京市文化(wénhuà)(wénhuà)和旅游局经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动演艺(yǎnyì)(yǎnyì)高质量发展支持办法》，明确对主办单位在京举办的(de)大型演唱会、音乐节等活动予以大力支持，为“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个项目(xiàngmù)全年累计售票总人数(rénshù)达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于全年累计售票总人数超过(chāoguò)20万人次，且境外观众比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持；同时，鼓励(gǔlì)演艺新空间创新，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等空间活化利用，通过(tōngguò)场景焕新，推出“小而精、小而美”的沉浸式(shì)、体验式、互动式演艺项目。对演出场次多、观众吸引力强、特色鲜明的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。

当(dāng)国家大剧院(guójiādàjùyuàn)推出“歌剧+文创”，当开心麻花打造“沉浸式喜剧(xǐjù)+餐饮”，不同形态的融合模式正在串联城市节点。而(ér)政策不仅是保障，更是催化剂——通过资金引导和场景焕新，让演艺真正成为激活城市消费的“流量入口”。

各地文旅联动提升地方文化知名度(zhīmíngdù)

类似的文旅联动案例正在全国上演：临沂为刀郎演唱会推出“门票变(biàn)请柬”政策，持刀郎门票可(kě)免费畅游10家景区；重庆巴南打造“都市潮玩线”与“乡村治愈线”，将演唱会流量转化为全域(quányù)消费洪流。

文化消费成为(chéngwéi)城市形象“超级媒介”

演出对消费的撬动作用已超越门票本身，文化消费正成为城市形象(chéngshìxíngxiàng)传播的“超级媒介”……演唱会相关话题在全网(quánwǎng)引发热烈讨论，也成为提升城市知名度(zhīmíngdù)和影响力的有力推手。

刀郎南昌演唱会期间，“当山歌遇见英雄城(yīngxióngchéng)”话题阅读量超5亿次，临沂通过无人机(wúrénjī)灯光秀(xiù)和《沂蒙山小调》旋律图谱，将城市地标与音乐符号深度绑定，相关短视频播放量破亿。

演唱会不仅是音乐的盛宴，更是文化的桥梁，将地方特色与音乐魅力完美融合。在首都北京，“跟着歌曲游北京”这一热门文旅话题(huàtí)已经(yǐjīng)深入人心(shēnrùrénxīn)，随着中轴线申遗成果的转化，北京的文化底蕴愈发深厚，通过市集、游戏、沉浸(chénjìn)式展览、跨界(kuàjiè)演出等形式，在特色剧场等空间推动非遗现代化，并借助文旅融合，扩大传播。

观众从“打卡(dǎkǎ)者”变身“讲述者”

资深音乐总监樱桃分析，文旅(wénlǚ)融合的核心，是让观众从“打卡者”变为“讲述者”，“当他们在社交媒体(méitǐ)分享观演体验时(shí)，城市形象便实现了裂变式传播。”

这种深度参与在年轻群体中尤为受欢迎，每当有大型演唱会举办，社交媒体上就(jiù)会涌现出大量关于演唱会和城市(chéngshì)文化的话题，吸引了(le)众多网友的关注和参与。一位来自海南(hǎinán)的歌迷(gēmí)在社交媒体上分享了自己在北京观看演唱会的经历，并配上了故宫、天安门等景点的照片，这条动态迅速获得了大量点赞和评论。他说：“我想让更多的人了解北京这座城市，它(tā)不仅有精彩的演唱会，还有(háiyǒu)丰富的历史文化和美丽的风景。”

观众小杨则兴奋地说：“我很喜欢这种演唱会与文旅结合的(de)方式，让我在享受音乐的同时，还能体验(tǐyàn)到不同的文化，为我的个人社交平台(píngtái)又增加了素材。”

草原(cǎoyuán)音乐会带动当地产业发展

参与(cānyù)策划内蒙古乌兰察布牛村演出项目的资深演出策划人孟苗，曾巧妙尝试(chángshì)将畜牧业与旅游业、演艺活动(huódòng)相结合，在草原上举办具有民族特色(mínzútèsè)的演唱会，前来听歌的观众还可以参与牧民生活体验、欣赏草原风光(fēngguāng)。“这种深度(shēndù)的文旅融合模式，不仅丰富了旅游产品的内涵，还带动了当地的产业(chǎnyè)发展。演唱会与文旅结合，是文化和旅游产业创新发展的生动实践，已经产生了显著的经济、文化和社会效益，成为文旅产业发展的重要趋势。”

孟苗认为，演唱会(yǎnchànghuì)与文旅“联姻”的模式，不仅打破了传统(chuántǒng)演出(yǎnchū)的局限，更开辟(kāipì)了文旅融合发展的新路径，演唱会的强大吸金效应与文旅产业的长尾效应相结合，对地方经济产生巨大拉动作用。而演唱会作为一种流行文化的传播载体，与文旅结合后(hòu)，能够提升地方文化的知名度(zhīmíngdù)与影响力，促进文化的传承与交流，同时增强了城市在旅游市场中的竞争力。

樱桃认为，演唱会与文旅的融合(rónghé)是一种必然趋势，它不仅能为(néngwèi)观众带来更好的体验，还能为城市的经济和文化发展作出贡献。“未来(wèilái)，我们希望(xīwàng)能看到更多的创新模式和合作方式，让这种融合更加深入和广泛。”

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图片来源(láiyuán)/是相信音乐

记者：寿鹏(shòupéng)寰 王佳懿